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多地政府借短视频直销旅游 借以打造“网红”城

2019-04-15 18:27编辑:admin人气:


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  南都讯森林草原、戈壁峡谷、民族刺绣、哈密大枣……一改“传统玩法”,日前,哈密政府将本地旅游亮点搬上短视频平台,向众多网友晒出当地“一日游四季,十里不同天”的自然风光及极具民族特色的风土人情。

  当前,牵手“快手”、玩转“抖音”,进驻短视频平台已成众多城市“圈粉”的新路径,比如,近年来,重庆、西安等地借助短视频平台成“网红”城市,成功带火当地的旅游经济。

  跟着短视频学做饭、学跳舞……近年来,短视频平台借助短、新、快、奇的特点成功吸引数以亿计的用户关注。近日的一份研究报告则显示,2017年以来短视频行业持续火热,用户规模日益增长,发展空间较大,预计2018年将达到3.5亿多人。与庞大用户相对应的,则是短视频数量特别是播放量迅速攀升,一些短视频播放次数高达千万乃至数亿次。

  短视频也改变了旅游业的“传统玩法”,在“跟着短视频去旅行”的风潮下,许多城市瞅准了新的发展机遇。

  “哈密与快手的战略合作,通过‘视频直播+旅游’的发展新模式,对扩大哈密的旅游宣传具有十分重要的意义。”12月11日,哈密市旅游局党组书记孙文生在参加哈密市与“快手”战略合作签约仪式时说。

  看准短视频这一目的地营销的热门方式,日前,哈密牵手“快手”,一大合作便是推广当地的文化旅游资源,包括雪山冰川、森林草原、沙漠戈壁等自然风光,巴里坤古城、东天山大峡谷、哈密雅丹等具有神秘色彩的历史遗存。

  “截至10月,哈密接待游客人数超过881万人次,实现旅游收入23.4亿元,同比增长均超过32%。进入冬季,哈密的景区依旧不打烊,我们推出了系列冬春旅游活动,欢迎各方游客的到来。”孙文生说。

  作为新疆传统刺绣品的佼佼者,哈密刺绣,是哈密的一大“特色”,日前,哈密牵手“快手”也致力于将哈密刺绣带入品牌经营时代。

  据了解,双方将推进哈密传统工艺工作站和顶级刺绣师开通快手账号,同时双方联合设计了联名款哈密手工刺绣作品,推广哈密刺绣非遗技艺,助力哈密传统工艺作品利用互联网短视频、直播手段实现销售。

  “发挥快手在人工智能、大数据分析和计算机视觉方面的优势,推广哈密刺绣非遗技艺,助力哈密传统工艺作品利用互联网短视频、直播手段实现网络销售是此次合作的重点内容之一。”快手副总裁龙安说。

  比如,近来,张家界牵手快手推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲,发起“全民发现张家界”短视频征集活动,上线亿人次参与。此前,广西则形成旅游抖音矩阵,自治区、市、县(区)三级旅游部门集体入驻政务抖音号,仅仅不到一个月,各类旅游短视频播放总量达到1.5亿次。

  有业内人士分析,随着短视频的广泛流行,旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉,所以除了庞大的普通用户外,很多景区、地方旅游发展委员会都纷纷进驻短视频平台开设了官方账号。可以说,旅游目的地已经进入了“网红”时代,短视频成为目的地营销的热门方式。

  “酒香也怕巷子深”,好产品需要好的平台去推介。当前,短视频平台一方面助力多地政府成为“网红”、实现旅游增收,另一方面也带来了一些新课题。

  有业内人士指出,短视频平台对于发展城市旅游,其实相当具有启发意义,在新的消费模式到来时,城市也需要“重新发现自己”,多从别人的眼中发现自己看不到的闪光点。

  上述人士表示,一方面,在城市建设过程中要珍视历史风貌、传承精神内核,放大自己的特质,避免千城一面、千景一面;另一方面,要善于借助外力做好城市品牌形象管理,利用新技术新平台,整合宣传城市的个性与定位。

  也有专家指出,一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品,同理,一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质“网红”。在确保景区产品已经达到较高水平前,不要急于以官方的名义扩大营销,确保景区能获得口碑推荐。

  他认为,旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品。

(来源:未知)

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